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網(wǎng)絡(luò)紅人的品牌傳播之道（1）
作者：孟不完 日期：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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紅人不是因為有了網(wǎng)絡(luò)才出現(xiàn)的，但有了網(wǎng)絡(luò)無疑加速了紅人的出現(xiàn)。
有人說，網(wǎng)絡(luò)紅人不過是泡沫一樣的曇花一現(xiàn)，他們的出現(xiàn)僅僅是滿足了廣達(dá)網(wǎng)民的獵奇心理。隨著網(wǎng)絡(luò)的更加普及，網(wǎng)絡(luò)炒作的更加盛行，人們會越來越理性地看待網(wǎng)絡(luò)紅人，并且在見怪不怪的形勢下讓網(wǎng)絡(luò)紅人自討沒趣。
然而，我們企業(yè)的品牌傳播又何嘗不是如此呢，瘋狂地炒作，瘋狂地進(jìn)行所謂的品牌策劃，最終的結(jié)果和那些網(wǎng)絡(luò)紅人一樣，有的依然紅著，有的銷聲匿跡。正所謂，不在炒作中死，就在炒作中紅。
反過來說，很多網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅之路也是自我品牌的建設(shè)過程。她們也有自己的品牌形象、品牌定位和品牌傳播。
比如我在一篇文章中寫到的芙蓉姐姐和二月丫頭。芙蓉姐姐和二月丫頭的胸都比較客觀，這二位剛開始躥紅網(wǎng)絡(luò)的時候，靠得正是用身體打造的品牌形象。芙蓉姐姐把身體扭成了“S”形，二月丫頭則把身體挺成了“P”形。在剛開始的時候，她們倆就是分別將這兩種品牌形象瘋狂推廣的，很有趣的現(xiàn)象是將這兩個人組合到一起就成了“SP”。
眾所周之，SP（Sale Promotion）是促銷的意思，是利用廣告、活動等一系列方式來促進(jìn)商品銷售的手段。促銷是一種短期銷售手段，可以迅速賣出部分商品，但它不可能作為營銷戰(zhàn)略長期執(zhí)行，因為促銷其實是對品牌不利的。就像芙蓉賣S和丫頭賣P，她們在最初的時候瘋狂地利用了SP（促銷）手段，這導(dǎo)致很多網(wǎng)友瘋狂采購，讓芙蓉的S和丫頭的P迅速走紅。而在她們的S和P都達(dá)到一定的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知的時候，就不能再一味利用促銷手段，她們更需要品牌建設(shè)。于是芙蓉在保持“S”的品牌形象同時，開始做演出；丫頭在“P”字依然火爆的同時，開始寫文字。
對于很多企業(yè)來說，也是如此。在聽到眾多專家權(quán)威都說品牌無比重要的時候，匆忙開始畫品牌形象，至于最終選擇的是S形還是P形已經(jīng)不重要。重要的是在有了這個視覺上的品牌形象以后，變開始了瘋狂的“SP”活動，企業(yè)很希望像芙蓉姐姐或者二月丫頭一樣被廣大的消費者所熟知并且采購。
傳播伊始，企業(yè)往往真的可以收到效果，那就是所謂的品牌形象已經(jīng)被很多消費者所熟知。但是僅限于所謂的品牌形象，至于品牌的認(rèn)知幾乎還是零，對于產(chǎn)品的銷售也沒有多大幫助。
其實企業(yè)沒有錯，尤其對中小企業(yè)來說，很多的傳播也必須是“SP”式的，因為它們受困于資金、資源等實力。只是不應(yīng)該整天把品牌掛在嘴邊。
我曾見到過很多小企業(yè)的老板整天興趣盎然地對員工說，“我們要建立某某品牌，以后要注意品牌意識。”說的很好，可他自己也不知道品牌是個什么東西，在他的腦子里品牌或許就是芙蓉姐姐的“S”，或者二月丫頭的“P”。對于這些小企業(yè)的老板來說，整天說著品牌就像經(jīng)常光顧音樂會一樣，雖然聽不懂，但好歹也算是高雅人士了。他們覺得這樣才是做企業(yè)，才能成為企業(yè)家。